本報記者 王 輝
近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，“村超”“村BA”“村跑”等鄉(xiāng)村體育賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些賽事憑借其獨特魅力，持續(xù)點燃全民健身熱情，不僅豐富了農(nóng)村文體生活，更開創(chuàng)了“文旅體商農(nóng)”深度融合的發(fā)展新模式，成為新時代群眾體育領(lǐng)域的亮麗風(fēng)景線。
在這股熱潮帶動下，長沙市精心打造的“鄉(xiāng)村歡樂跑”已連續(xù)舉辦三屆。賽事不斷迭代創(chuàng)新，既巧妙將體育賽道化作串聯(lián)鄉(xiāng)村風(fēng)光的旅游動線，又讓原本靜謐的鄉(xiāng)村搖身一變成為文旅打卡熱地。而在這場創(chuàng)新實踐中，攤位經(jīng)濟的活力迸發(fā)，正是多產(chǎn)業(yè)融合場景創(chuàng)新的生動注腳。
攤位經(jīng)濟：產(chǎn)業(yè)融合的場景創(chuàng)新
被譽為“長沙春日賞花頂流”的茶亭鎮(zhèn)，今年3月迎來第五屆花海文化藝術(shù)季。10萬畝油菜花海間，升級版“鄉(xiāng)村歡樂跑”作為首發(fā)活動，吸引了超6000名跑友與游客前來。賽道沿途精心設(shè)置了農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，九峰山辣椒的鮮辣、現(xiàn)采蜂蜜的清甜……各式土特產(chǎn)，讓跑友們在奔跑之余盡享鄉(xiāng)間“逛吃”的樂趣。藝術(shù)季期間，茶亭鎮(zhèn)游客總量達68萬人次，單日最高接待量8萬人，直接帶動文旅收入4278萬元。
路口站開賽前夜，4000多名游客齊聚“賽事+夜市”活動，燒烤的香氣、民謠的旋律與鄉(xiāng)村美食的煙火氣交織，單夜便創(chuàng)下50萬元消費額。
白箬鋪站聯(lián)動當(dāng)?shù)毓麍@、民宿、研學(xué)基地等推出“票根經(jīng)濟”，配套釣蝦、騎行、K歌等多元活動，從吃住行到游購娛，全方位激活鄉(xiāng)村消費場景，為餐飲、住宿等行業(yè)注入實打?qū)嵉脑鲩L動力。
農(nóng)房熱租：情緒價值的消費驅(qū)動
在寧鄉(xiāng)喻家坳站開跑前，當(dāng)?shù)匚ㄒ坏臈d子山莊民宿早在賽前兩周就被預(yù)訂一空。這使得200多名跑友和工作人員的住宿成了難題。賽事前兩日，村民們紛紛行動起來——騰出閑置臥室，把庭院打掃得干干凈凈，連床上用品都換成了新的。在他們眼里，跑友不是外人，更像是到鄉(xiāng)下“走親戚”的親朋。
到了茶亭站，村民們也透著一股熱乎勁兒：他們敞開庭院讓游客停車，擺上桌椅就賣起了“庭院私房菜”。跑友們跑完賽事，坐在院子里，一邊吃著剛從地里采摘的新鮮蔬菜，一邊欣賞著花海漫過日落的美景，愜意極了。
自“鄉(xiāng)村歡樂跑”舉辦以來，已有近300間農(nóng)房變?yōu)榕R時民宿。以每晚80元的價格，讓跑友們得以入住“出門見稻田，抬頭見星空”的民宿，將那抹“回不去的鄉(xiāng)愁”化為真切的體驗。村民們也因賽事增加了收入。不少跑友成了“回頭客”，還帶著家人再來，開啟一場親子游或家庭游。
村跑集市：電商平臺的溢價賦能
長沙鄉(xiāng)村歡樂跑的賽道旁，“云端助農(nóng)”直播間總是同步熱鬧開播——賽事解說以運動健康為切口，自然帶出當(dāng)?shù)乩蔽掇r(nóng)產(chǎn)品；主播邊試吃邊抽獎，順勢推火米粉、蜂蜜等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)；非遺傳承人坐在鏡頭前講梔子花加工技藝，讓傳統(tǒng)文化成了特產(chǎn)的“加分賣點”。據(jù)悉，單是茶亭站一場賽事，就賣出青辣椒1.3噸、蜂蜜超2000瓶，喻家坳的“梔香”系列產(chǎn)品更借此營收達15萬元。
為了把賽事的消費熱情延續(xù)下去，賽事組委會還專門推出“村跑集市”小程序，跑友賽后想回購農(nóng)家特產(chǎn)，點開手機就能輕松下單。電商平臺也順勢發(fā)力，靠短視頻帶貨精準匹配消費群體，不僅幫農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了溢價銷售，更讓線上銷售額同比增長超10%。而品牌化運營進一步放大了溢價效應(yīng)：白箬鋪米粉借勢成了爆款，喻家坳的企業(yè)則延伸開發(fā)出梔子花茶、香氛等高附加值產(chǎn)品，直接帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。
按照規(guī)劃，“村跑集市”還將建起“鄉(xiāng)村振興主播庫”，計劃孵化10個垂直類直播賬號，專門培育鄉(xiāng)村電商人才。從線下賽事引流到線上持續(xù)消費，長沙鄉(xiāng)村歡樂跑正借助電商平臺，串聯(lián)起“體育引流—文旅留客—產(chǎn)業(yè)增收”的閉環(huán)，“加攤位”“騰民宿”之外，“上鏈接”的舉措更讓鄉(xiāng)村賽事成了可體驗、可消費、可持續(xù)的周末經(jīng)濟新場景。
當(dāng)體育賽事遇見田園煙火，在長沙，“跟著賽事去旅行”已不僅是口號，更成了城鄉(xiāng)互動的溫暖紐帶，為該市的鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的新動能。
審核：張素琦
