體育賽事助力鄉(xiāng)村振興。
本報(bào)記者 趙 萌文/圖
日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在新聞發(fā)布會(huì)上深入剖析了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的最新動(dòng)態(tài)，提出將利用體育賽事等平臺(tái)拓展消費(fèi)場(chǎng)景，通過引導(dǎo)各地圍繞“跟著賽事去旅行”和“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等知名體育賽事品牌，同步舉辦各類“土特產(chǎn)”展示展銷及鄉(xiāng)村美食品鑒活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直通消費(fèi)者餐桌，形成“賽事引流、消費(fèi)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)增效”的良性循環(huán)。
體育賽事與農(nóng)業(yè)的融合正釋放出強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，8155個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落和5028個(gè)省級(jí)傳統(tǒng)村落吸引游客超過2.93億人次。還帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“活”起來。
以山東省淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn)舉辦的山東省第二屆魔方運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽為例，淄博市魔方協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“魔方活動(dòng)的參賽人員既能在田間地頭盡享比賽樂趣，又能幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品銷路的實(shí)際問題。”精品體育賽事已成為鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力推手，賽事期間，當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品借助賽事平臺(tái)打開銷路，共促成6000余斤交易，帶動(dòng)銷售額超7萬元。
各地賽事也亮點(diǎn)紛呈。2025年“鄉(xiāng)村振興”縣級(jí)籃球邀請(qǐng)賽于8月24日至30日，在山西省忻州市繁峙縣工人文化宮和體育館舉行。2024年首屆賽事在繁峙縣舉辦，不僅為各參賽縣搭建了交流平臺(tái)，還推動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品的展覽、推介與銷售。2025年賽事期間，各參賽縣農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)集中展示各地特色農(nóng)產(chǎn)品，既為參賽縣搭建了產(chǎn)品推介平臺(tái)，拓寬了銷售渠道，也讓消費(fèi)者便捷接觸到多元農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)跨區(qū)域交易，實(shí)現(xiàn)“以賽促消、以賽助農(nóng)”的良好局面。
這個(gè)夏天，湖南省婁底市“材料谷杯”足球?qū)官悵i源主場(chǎng)賽事燃動(dòng)全城，掀起“賽事+消費(fèi)”新熱潮?？辞蛑?，特色市集、消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)吸引眾多球迷駐足，直接帶動(dòng)賽事周邊消費(fèi)超900萬元，更撬動(dòng)酒店、餐飲、商超等消費(fèi)達(dá)5000萬元。在賽事效應(yīng)帶動(dòng)下，全市特色農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)120%，夜間消費(fèi)占比提升至35%，城市煙火氣愈發(fā)濃郁。一場(chǎng)足球賽，不僅點(diǎn)燃了夏日激情，更以“體育+”模式為漣源經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。
“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽首戰(zhàn)在杭州火熱打響，賽場(chǎng)上球員們激烈角逐，賽場(chǎng)外“體育賽事+夜間市集”熱鬧非凡。近200個(gè)浙江特色攤位齊聚一堂，地方美食琳瑯滿目，引得游客紛紛駐足品嘗。自預(yù)選賽啟幕以來，此類特色市集已累計(jì)舉辦390場(chǎng)，不僅豐富了群眾的觀賽體驗(yàn)，更直接帶動(dòng)交易額達(dá)1.74億元。體育賽事與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的深度融合，已然成為“浙BA”的一大亮點(diǎn)，為浙江的體育消費(fèi)和鄉(xiāng)村振興注入新的活力。
陜西農(nóng)信·2025楊凌農(nóng)科城馬拉松賽以“千年農(nóng)耕地 領(lǐng)跑新未來”為主題，作為全國(guó)唯一以“農(nóng)科”為特色的馬拉松賽事，吸引了2萬名海內(nèi)外選手。賽事期間，酒店入住率達(dá)100%，餐飲銷售額同比增長(zhǎng)50%，文體旅綜合收入飆升，成為“體育+農(nóng)科”融合賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。來自西安的跑友雷娟表示：“除了參賽，我還參觀了楊凌的景點(diǎn)，買了一些農(nóng)產(chǎn)品，基本上消費(fèi)在1000元左右。”
廣東省2025年茂名“墟BA”高州賽區(qū)將月餅、龍眼引入開幕式，設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品專區(qū)，28個(gè)鎮(zhèn)街的農(nóng)產(chǎn)品攤位擺滿特色產(chǎn)品，吸引大量群眾購(gòu)買。謝雞鎮(zhèn)攤位檔主介紹：“這次帶來了皇帝蕉和金草魚、金大頭魚、羅非魚，還有荔枝干、龍眼干、鮮龍眼。群眾試吃之后，都說口感好、加工工藝好，吃起來新鮮。”
將于9月下旬在三門峽靈寶市舉行的2025年河南省“賽會(huì)節(jié)”一體化活動(dòng)，以“村BA”籃球賽為燃點(diǎn)、“豫農(nóng)優(yōu)品+美豫名品”豐收大集為紐帶、農(nóng)民豐收節(jié)為升華，實(shí)現(xiàn)“體育賽事+產(chǎn)業(yè)展銷+豐收文化”深度融合，打造農(nóng)文體商融合發(fā)展新模式，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)注入新動(dòng)能。
這股賽事經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)融合的熱潮，要尊重農(nóng)業(yè)規(guī)律。一些地方已經(jīng)開始建立“農(nóng)業(yè)承載力評(píng)估”機(jī)制，測(cè)算賽事規(guī)模與農(nóng)田生態(tài)平衡點(diǎn)，確保賽事活動(dòng)不會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成負(fù)面影響。同時(shí)，設(shè)計(jì)“農(nóng)產(chǎn)品賽事期貨”，提前鎖定采購(gòu)量，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，保障農(nóng)民利益。通過結(jié)合賽事，形成消費(fèi)互促的良好局面，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
賽事經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來了新的機(jī)遇和活力。通過舉辦各類體育賽事，搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和營(yíng)銷模式，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民增收，還推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、文化傳承等多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。專家表示：“在未來的發(fā)展中，要在尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，讓農(nóng)業(yè)與賽事經(jīng)濟(jì)在融合中實(shí)現(xiàn)共贏，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入源源不斷的動(dòng)力。”
審核：張素琦
