本報(bào)記者 王 輝
8月22日國務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議，研究了釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見。對(duì)此，本報(bào)記者采訪了清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉。
記者：在當(dāng)前體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展的背景下，請(qǐng)問可以通過哪些具體途徑和策略，更為有效地拓展全新的體育消費(fèi)場(chǎng)景？
王雪莉：在拓展體育新消費(fèi)場(chǎng)景方面，近年來政策持續(xù)鼓勵(lì)體育與城市空間、文化旅游、商業(yè)綜合體的融合發(fā)展，推動(dòng)體育走出專業(yè)場(chǎng)館、融入日常生活。其中，一種重要的路徑是在既有公共空間中“嵌入”體育功能，使體育不再局限于傳統(tǒng)意義的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。例如，許多城市在公園、商業(yè)街區(qū)、高校、產(chǎn)業(yè)園等區(qū)域植入健身路徑、智能運(yùn)動(dòng)設(shè)施或輕量化體育場(chǎng)景，形成“15分鐘健身圈”。例如，成都環(huán)城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯(lián)；上海前灘體育公園則疊加攀巖館、滑板場(chǎng)與露天劇場(chǎng)，形成“運(yùn)動(dòng)+休閑+文化”的消費(fèi)鏈條。
針對(duì)不同年齡段人群，體育新消費(fèi)場(chǎng)景也體現(xiàn)出差異化供給趨勢(shì)。青少年人群所青睞的城市滑板公園、極限運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、沉浸式電競(jìng)運(yùn)動(dòng)空間成為城市新地標(biāo)；青年群體偏好結(jié)合社交、時(shí)尚元素的夜間籃球場(chǎng)、音樂跑活動(dòng)或智能化健身房；中老年人群需要功能明確、環(huán)境友好、配套完善的康體健身中心和康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)路徑。實(shí)踐層面，各地正探索“全齡覆蓋+功能融合+數(shù)字賦能”的創(chuàng)新路徑：針對(duì)兒童、青少年，推廣社區(qū)“運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)空間”，將攀巖墻、兒童體適能區(qū)與家長(zhǎng)休息區(qū)結(jié)合，形成“親子運(yùn)動(dòng)+社交”復(fù)合場(chǎng)景；面向中老年群體，試點(diǎn)“長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家”，整合健身器材、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、康復(fù)理療服務(wù)。
科技賦能也推動(dòng)體育場(chǎng)景進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)游戲、AI健身鏡、可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備等智能產(chǎn)品不斷豐富消費(fèi)體驗(yàn)，體育消費(fèi)由“參與運(yùn)動(dòng)”拓展為“體驗(yàn)、觀看、互動(dòng)、分享”全鏈條消費(fèi)模式，形成“場(chǎng)景+內(nèi)容+科技”的融合形態(tài)。
此外，要積極推進(jìn)“體育+文旅商”深度融合，依托景區(qū)、商圈、社區(qū)等載體，因地制宜打造一批體育旅游精品線路、賽事型社區(qū)綜合體與夜間體育消費(fèi)集聚區(qū)。通過開展體育消費(fèi)季、發(fā)放惠民體育消費(fèi)券、舉辦社區(qū)趣味賽事等多元惠民活動(dòng)，降低公眾參與門檻，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，真正讓體育消費(fèi)融入生活、惠及民生，進(jìn)一步激活體育消費(fèi)潛力、培育產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者：服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)、體育用品博覽會(huì)等眾多平臺(tái)不斷發(fā)展，怎樣借助這些平臺(tái)進(jìn)一步豐富體育產(chǎn)品供給，進(jìn)而從平臺(tái)建設(shè)層面推動(dòng)體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展？
王雪莉：中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國國際體育用品博覽會(huì)等多個(gè)平臺(tái)的設(shè)置，正成為我國推動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的重要載體。這些平臺(tái)在“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)中扮演著三大關(guān)鍵角色：一是信息展示平臺(tái)，二是交易撮合平臺(tái)，三是行業(yè)風(fēng)向平臺(tái)。
如每年舉辦的中國國際體育用品博覽會(huì)，作為亞洲規(guī)模最大的體育用品行業(yè)展覽，近年來作用愈發(fā)凸顯。它不僅展示裝備制造、智能器械、青少年及戶外運(yùn)動(dòng)新品，還通過設(shè)立體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)行為，促成“展銷一體”。中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)則將體育服務(wù)設(shè)為特色板塊之一，集中展示賽事運(yùn)營(yíng)、康復(fù)服務(wù)、數(shù)字體育解決方案等內(nèi)容，成為我國體育服務(wù)貿(mào)易走向國際的窗口。再看第七屆進(jìn)博會(huì)的體育及戶外用品板塊，展品范圍涵蓋體育用品、健身器材、戶外用品、體育科技等多個(gè)領(lǐng)域，吸引來自60多個(gè)國家和地區(qū)超過800家企業(yè)簽約參展。進(jìn)博會(huì)在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)期待、企業(yè)參與等多方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，有望成為推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
值得一提的是，一些專業(yè)性的體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)，如已成功舉辦兩屆的中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，也逐漸形成集政策發(fā)布、市場(chǎng)分析、企業(yè)對(duì)接、消費(fèi)推廣于一體的復(fù)合型平臺(tái)，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)主體多樣化參與、供給體系多元化升級(jí)中發(fā)揮橋梁作用。
這些展會(huì)和平臺(tái)的系統(tǒng)性建設(shè)，既強(qiáng)化了供需兩端的精準(zhǔn)匹配，也在引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由“器材導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景供給+服務(wù)導(dǎo)向”，充分調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高了體育經(jīng)營(yíng)主體活力，為我國體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了能量。
審核：張素琦
