游客體驗漂流運動。
本報記者 王 輝文/圖
近期，全國多地持續(xù)高溫，然而酷熱的天氣絲毫未能阻擋人們參與體育活動的熱情。相反，體育消費市場呈現(xiàn)出前所未有的火熱景象，各類體育活動和相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆，彰顯體育消費的強勁活力與巨大潛力。
戶外 親水項目熱潮涌動
烈日炙烤大地，人們紛紛尋找清涼與刺激的活動，漂流運動成為熱門選擇。在湖南長沙瀏陽鳳凰峽景區(qū)漂流河道上，一艘艘色彩鮮艷的漂流艇如離弦之箭，裝點了清澈見底的溪水。溪水在峽谷間奔流，時而平緩，時而湍急，游客與激流展開角逐，漂流艇在浪花中起伏搖擺，水花飛濺，帶來陣陣涼意。
今年高溫天氣來得早，使得鳳凰峽漂流項目格外受歡迎。鳳凰峽漂流景區(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“鳳凰峽漂流河道全程包含33個落差段，其中五級百米飛瀑區(qū)域最大落差達35米，形成‘浪遏飛舟’的刺激體驗。景區(qū)每年6月至10月運營，往年一般要到7月底才會迎來人流高峰期，今年7月初人流量已達到往年高峰期水平，許多游客提前數(shù)周就開始咨詢預(yù)約周末的漂流。”
在戶外運動中，其他與水相關(guān)的休閑運動也掀起熱潮。社交平臺上關(guān)于溯溪的筆記源源不斷，吸引大批年輕人參與。“00后”女孩陳莤被“種草”，當(dāng)即下單一雙溯溪鞋，準備周末和朋友一起去溯溪納涼。京東數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，溯溪鞋成交額同比增長兩位數(shù)，槳板成交額同比增長翻倍。水上運動在高溫下持續(xù)升溫，成為體育消費的一大亮點。
室內(nèi) 暑期培訓(xùn)人氣火爆
隨著暑期到來，室內(nèi)運動場館成為人們避暑鍛煉的熱門選擇。近期，位于安徽省蕪湖市灣沚區(qū)的蕪湖航空新城運動中心便迎來一波運動熱潮：越來越多的周邊居民選擇來到這個涼爽舒適的場館進行鍛煉，特別是剛放假的孩子們。為迎接這股熱潮，該中心采取一系列措施，增加場地消毒頻次，加強空調(diào)設(shè)備維護保養(yǎng)，確保系統(tǒng)良好運行；游泳館進行整體換水清潔，并保持每小時一次的水質(zhì)監(jiān)測頻次。這為運動者提供了安全、舒適、涼爽的環(huán)境。
“我們中心擁有十余種青少年培訓(xùn)項目。進入7月，游泳館客流量環(huán)比上月增加了3倍。同時，隨著環(huán)境優(yōu)化和運動人次的提升，游泳卡、培訓(xùn)課、運動裝備等相關(guān)產(chǎn)品的需求也大幅增加，消費金額環(huán)比上月增長了2倍。”該中心工作人員介紹。
一位帶著孩子前來報名的家長表示，“放暑假了，天氣這么熱，孩子在家沒事干，整天對著電子產(chǎn)品會傷眼睛。來這里既能運動，又能學(xué)習(xí)新技能，還能交到新朋友，挺好的。”這番話也道出了許多家長的心聲。
賽事 拉動體育消費增長
體育賽事的舉辦同樣為體育消費添了一把火。在國內(nèi)多數(shù)地區(qū)夏季本是馬拉松淡季，但涼爽的氣候使貴州成為夏日馬拉松的“熱土”。6月至8月全國共有11場A級馬拉松賽事，其中3場在貴州。像貴州·鎮(zhèn)寧黃果樹馬拉松和多彩貴州馬拉松超級聯(lián)賽(第三站)·貴陽馬拉松，報名人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。
賽事舉辦不僅吸引大量選手參賽，還帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿等消費。在“貴馬”期間，貴陽市文旅局聯(lián)動景區(qū)、酒店和餐飲商家，針對參賽選手和游客推出“寵跑”活動，青巖古鎮(zhèn)等9家景區(qū)為跑友提供門票限期減免，貴陽中國旅行社還推出各類“即到即玩”文旅套餐。一場賽事激活了“體育+”消費鏈條，成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。
進入夏天，由高溫催生的體育消費熱潮持續(xù)涌動，水上運動的清涼刺激、室內(nèi)場館的避暑鍛煉以及大型賽事的集聚效應(yīng)，共同構(gòu)成今夏體育消費的亮麗風(fēng)景線。它們不僅滿足了人們多元化、個性化的運動需求，更充分釋放了體育消費市場的巨大潛力和蓬勃活力，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的強勁動能。
審核：張素琦
