本報記者 豐佳佳
當前，體育消費向多元化、個性化、專業(yè)化、智能化的方向快速發(fā)展。這一趨勢要求體育用品企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，以滿足消費者的多樣化需求。2025中國體博會體育消費及服務展區(qū)以“運動消費進階”為主題，關注“老企業(yè)換新顏”，展現(xiàn)國潮繼續(xù)發(fā)力背景下的新產(chǎn)品、新技術，同時聚焦細分、專業(yè)的體育消費所面向的終端新產(chǎn)品。
在運動鞋服領域，跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)，體育品牌與時尚、科技、娛樂、文化領域的融合，為消費者帶來了更加豐富和獨特的體驗。“老字號”回力此次以“歷久彌新·潮動未來”為主題，攜旗下“回力”“回力1927”“飛躍”品牌亮相，通過沉浸式展陳、非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)百年民族品牌從文化自信到產(chǎn)業(yè)升級的成果。回力特別展出與上海大學美術學院合作的“非遺100+”項目的多款非遺創(chuàng)新設計產(chǎn)品，海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢、阿壩羌繡等非遺傳統(tǒng)工藝與經(jīng)典的帆布鞋融合，實現(xiàn)了“非遺技藝的現(xiàn)代化表達”。此外，回力對經(jīng)典款也進行功能性升級，如“小風帆”系列產(chǎn)品采用抗菌防污面料與云感中底，在保留復古外觀的基礎上提升穿著體驗，情懷與實用并行不悖。
隨著技術突破與品牌崛起，國產(chǎn)跑鞋在專業(yè)運動領域嶄露鋒芒，在馬拉松賽場、在運動員的訓練場，國產(chǎn)跑步鞋憑借性價比和更迎合國內(nèi)市場的設計受到青睞。由前國家隊短跑運動員江亨南和北人體育創(chuàng)始人王讓均聯(lián)合創(chuàng)立的彈射者品牌經(jīng)過短短3年時間的發(fā)展就在青少年體育培訓市場積累了認可度。帶著青少年體考體測專用鞋，彈射者走進中國體博會展廳。“這是我們的黑馬系列跑鞋，采用了全掌鏟形碳板，配合鞋頭的黃金翹度，實測蹬伸效率能提升10%，能量直接反彈推進45%，這個系列已經(jīng)升級到4.0版本，首發(fā)12小時銷量就破萬雙。”王讓均向記者揭秘鞋底的“黑科技”，他表示，公司的產(chǎn)品此前聚焦體考體測賽道，大眾跑步和專業(yè)服裝板塊的新品也即將面市。體博會是行業(yè)盛會，希望借此機會與同行交流，同時盡情“秀一秀”，展示國產(chǎn)運動裝備在細分賽道的產(chǎn)品和技術。
在重裝徒步和越野賽場頗為活躍的思凱樂帶著越野跑系列產(chǎn)品亮相。超輕沖鋒衣、越野跑鞋、速干衣、越野包、越野帽、防曬服……為觀眾打造越野裝備一站式采購場景。“這款鞋用的是Vibram的鯊齒大底，有非常強的抓地力，鞋面是可呼吸的賈卡網(wǎng)布，中底采用的是超臨界發(fā)泡EVA材質(zhì)，能提供55%到60%的回彈率。”觀眾孫女士被工作人員科普了跑鞋的科技含量，讓本就對鞋子版型設計頗為滿意的她心動不已，決定展覽最后一天要和同事一起來掃貨。
在細分領域深耕細作，國產(chǎn)運動鞋服品牌以差異化和專業(yè)化競爭新高地。
(南昌5月22日電)
審核：張素琦
