得益于水清岸綠、萬物并秀的美麗生態(tài)，近年來，東營市東營區(qū)龍居鎮(zhèn)深入貫徹落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，主打“跟著賽事游龍居”品牌，創(chuàng)新探索“政府引導(dǎo)、市場運作、文化賦能、體旅融合”的發(fā)展路徑，推動龍舟賽、自行車賽、鐵人三項賽等國家級、省級賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度耦合，走出了一條生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)高效雙贏的特色發(fā)展之路。
一、構(gòu)建多元協(xié)同機制，打造專業(yè)化賽事品牌。龍居鎮(zhèn)創(chuàng)新“政府搭臺+市場化辦賽”的運作模式，在承辦龍舟賽、自行車賽等大型賽事時，聘請專業(yè)運營機構(gòu)全程參與賽事策劃、氛圍營造、賽道設(shè)置、參賽組織、比賽安全等各個環(huán)節(jié)，賽事的專業(yè)性和可靠性得到充分保障。同時深挖冠名、贊助、特許經(jīng)營等盈利潛力，并聯(lián)動各類贊助企業(yè)，實現(xiàn)辦賽收支平衡，切實解決了鄉(xiāng)鎮(zhèn)財力“痛點”，避免了基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦活動“賠本賺吆喝”的弊端，為常態(tài)化辦賽注入了底氣。“金蛇獻瑞 龍舞九州”2025全國龍舟大聯(lián)動活動黃河口南北龍舟公開賽暨山東沿黃九市龍舟賽共獲茅臺1935、農(nóng)夫山泉、東營銀行、東營農(nóng)商銀行等社會化贊助超過200萬元，在不收取觀賽門票和報名費用的前提下基本實現(xiàn)收支平衡，“金牌賽事”品牌持續(xù)擦亮。
二、創(chuàng)新文化賦能機制，激活消費增長新動能。堅持“賽事為核、文化為魂”，構(gòu)建起了“賽事+節(jié)慶+產(chǎn)業(yè)”的文旅消費矩陣。以龍舟賽為核心，延伸開發(fā)龍舟文化旅游節(jié)、民俗體驗、美食嘉年華等特色主題活動12項，形成了“體育競技+文化傳承+親子娛樂”的多元消費場景。精心打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品空間，在各大賽事現(xiàn)場設(shè)置非遺展銷專區(qū)，展銷龍居丸子、麻灣西瓜、草柳編、麻灣刀等特色非遺鄉(xiāng)品，并推出賽事主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓賽事文化隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播走向更廣闊市場，提升賽事文化傳播力。2024年各大賽事期間共接待游客60余萬人次、實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售及旅游收入5000余萬元，“農(nóng)文體旅”融合相關(guān)經(jīng)驗獲央視新聞等主流媒體報道，成功擦亮“林?？叼B(yǎng)地，龍居會客廳”品牌。
三、深化體旅融合機制，構(gòu)建全域發(fā)展新格局。緊扣“體育小鎮(zhèn)”發(fā)展定位，以龍棲湖濕地公園建設(shè)為核心規(guī)劃賽事功能區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)景觀步道、騎行驛站等體育基礎(chǔ)設(shè)施，推動體育元素與生態(tài)旅游景區(qū)深度融合，成功構(gòu)建起賽道開闊、配套完備、視覺體驗優(yōu)越的標(biāo)準(zhǔn)化賽事場地和水域空間，辦賽和觀賽的綜合條件得天獨厚。借助辦賽契機，龍居鎮(zhèn)還成立了旅游聯(lián)盟，創(chuàng)新設(shè)計“一日比賽、多日停留”旅游模式，通過智慧化管理平臺“智慧龍居灣”微信小程序，對22家旅游企業(yè)、16種旅游商品、15項非遺資源進行整合，一線串聯(lián)龍居桃花島、龍棲湖濕地公園、麻灣西瓜高標(biāo)準(zhǔn)種植基地等打卡地標(biāo)，并以興龍路和黃河大堤為主軸線，推出農(nóng)事體驗游、生態(tài)觀光游、非遺文化游、溫泉康養(yǎng)游4條精品旅游線路，全力打造沿黃特色風(fēng)景旅游帶。
從單一賽事承辦到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，龍居鎮(zhèn)走出了一條獨具黃河特色的文體旅融合之路。“體育搭臺、文旅唱戲、生態(tài)賦能、產(chǎn)業(yè)共贏”的創(chuàng)新實踐，不僅激活了區(qū)域經(jīng)濟新動能，更為新時代生態(tài)文明建設(shè)提供了可復(fù)制、可推廣的“東營方案”。未來，龍居鎮(zhèn)將持續(xù)以“辦人民喜愛的大眾精品賽事”為導(dǎo)向，不斷擦亮“千年古鎮(zhèn)·黃河水鄉(xiāng)”金字招牌，在文旅康養(yǎng)賽道上持續(xù)用力、搶奪先機，為黃河流域高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多龍居實踐。
(圖片/龍居鎮(zhèn) 金虹）
審核：于紅立
