郭 鵬
作為北京夏奧會(huì)、冬奧會(huì)“雙奧”主承載區(qū)的北京市朝陽(yáng)區(qū)，深入貫徹落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，持續(xù)完善全民健身公共服務(wù)體系，通過(guò)積極舉辦各類賽事活動(dòng)，不斷破解群眾“軟硬件”難題，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，激發(fā)區(qū)域體育消費(fèi)活力，探索全民健身助推體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新途徑。
以賽事為抓手 挖掘體育消費(fèi)潛能
近日，一場(chǎng)融合傳統(tǒng)體育魅力與現(xiàn)代品牌賽事的全民健身盛會(huì)——2025朝陽(yáng)區(qū)京津冀毽球交流活動(dòng)在國(guó)家網(wǎng)球中心舉行。來(lái)自北京、天津、河北、山西、山東等地的130余支隊(duì)伍約1500名毽球愛好者在國(guó)家網(wǎng)球中心的主場(chǎng)地——鉆石球場(chǎng)展示各自的“絕活”，這也是此項(xiàng)賽事連續(xù)第8年在奧運(yùn)場(chǎng)館舉辦，讓民間“草根”健身愛好者走進(jìn)了體育最高水平的殿堂。
山西省太原市的毽球愛好者王先生告訴記者，他們踢毽俱樂(lè)部有近100人的規(guī)模，一聽說(shuō)能到北京奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館踢毽子，大家都爭(zhēng)著報(bào)名，有的選手還帶著家人和孩子一起來(lái)，把這次參賽當(dāng)作一次全家出游。比賽之余，順便到附近的鳥巢、水立方、科技館等看看，晚上還要去三里屯逛街、到亮馬河坐游船，充分感受朝陽(yáng)的國(guó)際范兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加本次賽事的外地選手約600余人，本地選手約900人，實(shí)現(xiàn)直接體育消費(fèi)支出約34.8萬(wàn)元。
“跟著賽事去旅游”，得益于得天獨(dú)厚的區(qū)域發(fā)展定位和豐富的體育資源優(yōu)勢(shì)，朝陽(yáng)區(qū)已成為中國(guó)網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松、中超足球聯(lián)賽、CBA籃球聯(lián)賽等各大體育賽事活動(dòng)的首選。同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)全力打造區(qū)域全民健身品牌賽事，如“最朝陽(yáng)”網(wǎng)球節(jié)暨首屆CYTA網(wǎng)球聯(lián)賽、CYBA籃球聯(lián)賽等，并采用“體育+”辦賽模式，融入多樣化的主題演藝與豐富的文娛消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大了賽事的影響力，有效激活了區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
據(jù)國(guó)家《2023年全民健身監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元。參賽者及觀眾的交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)形成“賽事經(jīng)濟(jì)圈”，并衍生出運(yùn)動(dòng)裝備、賽事文創(chuàng)周邊等產(chǎn)業(yè)鏈。朝陽(yáng)區(qū)全民健身的“流量”為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷注入“增量”。
場(chǎng)地不斷豐富 體育消費(fèi)群體持續(xù)增長(zhǎng)
朝陽(yáng)區(qū)堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，讓想健身的人能健身、會(huì)健身、有地方健身。在“騎行友好”的朝陽(yáng)，已建成各類綠道、健身步道總長(zhǎng)度近440公里，一條條兼具賞景、健身、休憩功能的城市綠道、健身步道，連接公園、濱水景觀，串聯(lián)起商場(chǎng)、街區(qū)，成為騎行、慢跑、輪滑等健身愛好者的熱門打卡地。截至2024年底，朝陽(yáng)區(qū)體育場(chǎng)地總面積達(dá)1042萬(wàn)平方米，體育場(chǎng)地?cái)?shù)量為5679個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.02平方米，全區(qū)43個(gè)街鄉(xiāng)100%建成“15分鐘”健身圈，初步形成全時(shí)段、全年齡段的多元化體育場(chǎng)地設(shè)施布局。這些都是朝陽(yáng)區(qū)連續(xù)12年將全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)納入全區(qū)民生實(shí)事項(xiàng)目的成果。
同時(shí)朝陽(yáng)區(qū)大力培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員，讓百姓健身更方便、更科學(xué)。朝陽(yáng)區(qū)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)183萬(wàn)人，注冊(cè)社會(huì)體育指導(dǎo)員數(shù)量達(dá)1.6萬(wàn)余人，構(gòu)成了拉動(dòng)朝陽(yáng)區(qū)體育消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
全民健身助力 體育產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)
全民健身不僅是民生工程，還是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)能。朝陽(yáng)區(qū)以“全民參與為基礎(chǔ)、場(chǎng)景創(chuàng)新為引擎、產(chǎn)業(yè)融合為路徑”，推動(dòng)“文商體旅”融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景。圍繞亮馬河醒春起航、面包節(jié)等主題活動(dòng)，開辟潮流運(yùn)動(dòng)板塊，引入滑板、匹克球等時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)“潮運(yùn)動(dòng)+活動(dòng)”的模式，突出朝陽(yáng)特色亮點(diǎn)，塑造潮流化、國(guó)際化形象，實(shí)現(xiàn)“體育+”的實(shí)踐樣本。
朝陽(yáng)區(qū)還不斷開發(fā)多元化體育產(chǎn)品，開展以“潮朝陽(yáng)，潮體育”為主題的體育消費(fèi)季，宣傳推廣體育消費(fèi)活動(dòng)，將區(qū)域內(nèi)賽事活動(dòng)進(jìn)行鏈接，把區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)串聯(lián)起來(lái)，圍繞冰雪、電競(jìng)、騎行等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，打造多元化的體育消費(fèi)產(chǎn)品。朝陽(yáng)區(qū)積極打造體育綜合體，金盞體育小鎮(zhèn)、朝外THE BOX空中籃球場(chǎng)、滑板街區(qū)等網(wǎng)紅打卡地成為“體育+潮流文化”融合典范，不僅滿足了群眾日益多樣化的體育需求，更推動(dòng)了朝陽(yáng)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。
審核：張素琦
