本報記者 部國華
“今年荔枝豐收，全運會賽事活動宣傳茂名荔枝品牌，讓外界更加認(rèn)識茂名荔枝品質(zhì)，茂名荔枝一定會賣得更好、賣得更遠(yuǎn)。”十五運會首個群眾比賽決賽定向項目在廣東茂名舉行，讓高州根子鎮(zhèn)柏橋村種植大戶何金明享受到“全運紅利”。
“我已經(jīng)購買了許多荔枝特產(chǎn)快遞回家。感受到中國荔鄉(xiāng)特色，我會向朋友推薦茂名。”山東隊隊員黃笑涵說。
這樣的場景時時出現(xiàn)在十五運會群眾比賽的賽場上，體育也通過賽事發(fā)揮出多元價值，實現(xiàn)全民共享辦賽的實惠。
體育+文化 讓體育精神直入人心
在山東泰安岱廟景區(qū)，來自河北唐山的劉建學(xué)驚喜地發(fā)現(xiàn)，游覽的同時，還能觀看到精彩的象棋比賽。這是全運會間隙舉行的“以棋會友”象棋賽事進(jìn)景區(qū)活動，象棋大師許銀川和正參加十五運會象棋預(yù)賽的浙江隊世界冠軍金海英、開灤體協(xié)象棋大師程龍、山西隊象棋大師董波與現(xiàn)場棋迷和游客展開“智慧交鋒”。“沒想到來泰安旅游，還能遇到大師下指導(dǎo)棋，真是非常幸運。”劉建學(xué)直言“沒白來”。當(dāng)天，劉建學(xué)和許多游客還一起見證象棋文字書法作品棋具發(fā)布，參觀了“博弈：象棋文化與體育精神展”，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和體育在這里巧妙融合，直入人心。
一場惠及當(dāng)?shù)貥蚺茞酆谜叩钠占巴茝V活動也同樣精彩。男子團(tuán)體賽(業(yè)余組)北京隊領(lǐng)隊、中國橋牌協(xié)會高級講師何志洪為橋牌愛好者普及橋牌文化、講授橋牌理念和規(guī)則。課后進(jìn)行了一場小型雙人賽，大家體驗了橋牌運動的競技比拼。當(dāng)?shù)貥蚺茞酆谜邚埩x山說：“學(xué)習(xí)橋牌最大的體會是這是一項公平、益智的智力運動，非常適合各年齡段的人參與。”
文化賦能，助力講好體育故事，全運會提升了體育文化的社會感召力、影響力和凝聚力。
體育+旅游 全運為媒引客來
在十五運群眾比賽中國式摔跤資格賽舉辦地河南開封，以摔跤為紐帶，打開“賽事+文旅”模式——游客可探訪開封市中國式摔跤協(xié)會訓(xùn)練基地，觀摩跤手們的日常訓(xùn)練，深度體驗“中國跤”的獨特魅力，還能走進(jìn)清明上河園，在蹴鞠表演中感受宋代體育的繁榮；賽事之外，開封的文旅資源更令人流連，包公祠的浩然正氣、大相國寺的禪意古韻、萬歲山武俠城的武術(shù)展演，以及“二鬼摔跤”“石鎖上拳”等非遺技藝，無不彰顯中原武術(shù)的深厚底蘊。以賽為媒，開封將體育競技與宋文化、武術(shù)傳承深度融合，打造出“跟著賽事去旅游”的典范。
在湖南岳陽，伴隨著群眾比賽女子籃球項目(A組)預(yù)賽，以籃球為媒，串聯(lián)起岳陽樓、洞庭湖等文旅地標(biāo)，打造“體育+文旅”沉浸式體驗，助力擦亮岳陽城市名片。人們在女籃賽場的吶喊聲中，在洞庭湖的波光瀲滟里，在古城與現(xiàn)代的交織處，感受城市的激情與詩意。
全運會群眾比賽持續(xù)點燃人民群眾的體育運動熱情，并通過體育賽事的溢出效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游深度融合發(fā)展。
體育+商業(yè)
推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
以賽引流，以賽促流。全運會群眾比賽無疑為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的乘數(shù)效應(yīng)，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新動能”和“新引擎”。
十五運會群眾比賽足球項目七人制男子乙組舉辦恰逢端午節(jié)前，佛山借勢推動賽事和群眾體育活動熱度疊加，拉動文旅等各項消費。今年端午假期，佛山共接待游客206萬人次，同比增長46%；實現(xiàn)旅游收入超10億元，同比增長49%。
茂名以首金效應(yīng)為支點，撬動群眾體育新生態(tài)。荔枝季期間，謀劃在全國首個荔枝主題高速服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)建設(shè)“荔枝主題體育公園”，將定向越野賽道與荔枝采摘園結(jié)合，打造“白天摘果、夜晚觀賽”的融合發(fā)展新場景。茂名還將設(shè)計“觀賽+旅游”線路，串聯(lián)吃住游購?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈，形成“春賞花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季產(chǎn)品鏈。
隨著十五運會的流量涌入，各地以舉辦賽事為契機(jī)，借勢擴(kuò)大體育賽事的積極影響，大力培育發(fā)展“體育+”新業(yè)態(tài)，通過賽事活動激發(fā)城市活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)消費、擴(kuò)大城市影響，持續(xù)擦亮城市名片。
審核：張素琦
